UTMは、URLにパラメータを追加することで、アクセス元やキャンペーン名、広告媒体などの情報を取得することができます。このような情報を取得することで、ウェブサイトのアクセス解析や広告の成果を正確に測定することができます。UTMには、いくつかのパラメータがあります。例えば、「utm_source」はアクセス元を特定するパラメータであり、GoogleやFacebookなどの広告媒体名や、ニュースレターなどのメディア名を設定することができます。

また、「utm_medium」は広告媒体を特定するパラメータであり、CPCやバナー広告などの種類を指定することができます。さらに、「utm_campaign」はキャンペーン名を特定するパラメータであり、セールやキャンペーンの名前を設定することが可能です。UTMは、ウェブサイトのアクセス解析により、どのようなキャンペーンが成果を上げたかを分析することができ、また、広告の成果を測定することができるため、広告予算の最適化にも役立ちます。UTMは、GoogleAnalyticsなどの解析ツールと連携して使用することが一般的です。

GoogleAnalyticsには、UTMパラメータを自動的に読み込む機能があります。UTMパラメータを設定することで、GoogleAnalyticsによるウェブサイトの分析をより詳細に行うことができます。UTMは、Webマーケティングの分野で広く使われており、ウェブサイトのアクセス解析や広告の成果測定に不可欠な技術の一つとなっています。また、UTMを正しく設定することで、マーケティング戦略の改善や予算の最適化に役立ちます。